Meta cambia la facturación y los anuncios se encarecen en Brasil

Meta ahora grava los anuncios en Brasil: ¿qué cambia y por qué esto requiere aún más estrategia en las campañas?

Meta anunció una importante actualización fiscal que afecta directamente a los anuncios colocados en Brasil. Una adaptación a la reforma tributaria y a las prácticas tributarias ya vigentes en el mercado brasileño. En otras palabras, no se trata de un error en el uso del presupuesto ni de un error en la configuración de las campañas.

Los anuncios no solo tuvieron un impacto contable, sino también estratégico, y entender este cambio cambia las reglas del juego con respecto a los resultados.

En la práctica, ¿qué ha cambiado en la facturación de los anuncios Meta?

A partir del 1 de enero de 2026, las facturas publicitarias emitidas por Meta en Brasil ahora reflejan dos cambios distintos.

La primera está relacionada con la Reforma Tributaria, que introduce dos nuevos impuestos:

• CBS (Contribución sobre bienes y servicios)
• IBS (Impuesto sobre bienes y servicios)

Estos impuestos aparecen en las facturas con tasas iniciales del 0,9% (CBS) y del 0,1% (IBS), lo que equivale a un total del 1%, solo con fines de prueba en 2026. Cabe señalar que este importe no se repercutirá en el anunciante en este primer momento, como parte de una fase de transición del nuevo modelo tributario.

El segundo cambio, y el más relevante desde el punto de vista financiero, es el reposicionamiento de la estrategia de precios de Meta en Brasil.

«Históricamente, Meta absorbió impuestos indirectos como PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%). Con la actualización, estos impuestos ahora se incorporan al precio de los anuncios, lo que se traduce en un aumento de aproximadamente un 12,15% en el importe final cobrado».

El resultado: parte de la inversión que antes se destinaba en su totalidad a la publicidad ahora se destina al pago de impuestos.

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Tenga en cuenta: no es un error, no es una tarifa de agencia, ¡no es opcional!

Se trata de una actualización de impuestos aplicada por la propia Meta, con cálculos basados en las tasas oficiales y detallados en los documentos de la plataforma, de modo que el pago no es negociable o puede ignorarse.

Interpretar esto como un simple «detalle financiero» pone en riesgo las inversiones y los rendimientos.

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Cómo afectan los impuestos al valor final de los anuncios: entienda con ejemplos prácticos

Cambiar el objetivo no solo afecta a la planificación. Se mueve justo en su bolsillo.

A continuación, puedes ver ¿Cómo afecta la nueva tributación a cada tipo de método de pago? y cómo debe tenerse en cuenta esto en el presupuesto de tu campaña:

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Métodos de pago pospago (tarjeta de crédito y línea de crédito)

💡 Atención: el administrador sigue mostrando solo el valor «limpio». Pero lo que sale de su tarjeta o línea de crédito es mayor. Planifica esto en tus pujas y límites diarios para evitar sorpresas.

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Métodos de pago prepago (PIX, Boleto y Mercado Pago)

✅ Mayor transparencia, pero presta atención al cálculo: si pones 500 reales en billetes, en la práctica, solo unos 445 reales van a parar a los medios de comunicación.

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La publicidad se hizo más compleja y con menos margen de error.

La actualización de Meta no solo cambia los números. Cambia la forma en que estructuramos las campañas, con más estrategias para aumentar el alcance y garantizar los retornos de forma asertiva.

Aunque el administrador de anuncios sigue mostrando solo la cantidad invertida en medios, lo que sale de la caja es mayor. Los pequeños errores cuestan más, las pruebas mal planificadas afectan más a los resultados, por lo que la planificación bien calculada, la definición de los objetivos, la estructura de la campaña, las opciones de formato, las audiencias y las ofertas son cruciales para garantizar la eficiencia de la inversión.

Los impuestos sobre los anuncios en Brasil son una realidad y ya están en vigor, y representan una parte importante del monto. Y refuerza una verdad: hacer todo por uno mismo se ha vuelto aún más complejo.

No se trata solo de impulsar los anuncios de pago, sino de crear estrategias específicas para cada caso, centrándose en la mejor relación costo-beneficio.

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Solo ofrece lo que necesita: RESULTADOS.

Seguimos diariamente las actualizaciones fiscales, operativas y estratégicas de las plataformas, con profesionales especializados en medios y tráfico para optimizar el dinero invertido y maximizar los resultados obtenidos. No solo informamos, sino que anticipamos los impactos y protegemos la inversión de nuestros clientes.

Ante este nuevo escenario, nuestra función es:

• Brindar orientación sobre cómo se comportan realmente los costos
• Planifique campañas teniendo en cuenta el impacto tributario
• Optimice las estructuras para reducir los residuos
• Asegúrese de que cada inversión real siga teniendo sentido para el objetivo definido.

En cuanto a los cambios tributarios, no hay nada que hacer, pero el impacto en el resultado no tiene que ser proporcional al tamaño del cambio. Y aquí es exactamente donde Only se posiciona: como una fuente segura de información, estrategia y ejecución consciente en un entorno cada vez más complejo.

Cuando el escenario cambia, la forma en que anuncias también debe cambiar

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