AI Max do Google Ads: como usar a nova transparência para melhorar sua estratégia de Search

Quando a automação escolhe as buscas em que o anúncio aparece e a página para onde o usuário vai, uma pergunta fica no ar: essa jornada faz sentido para quem está pesquisando?

Com a atualização anunciada pelo Google no segundo semestre de 2026, o AI Max ganha mais transparência para responder a essa pergunta. Neste artigo, mostramos como usar as novas informações para avaliar e melhorar a qualidade da sua estratégia de Search.

Resposta rápida: o Google lançou um novo relatório para o AI Max que mostra, em um só lugar, o caminho percorrido pelo anúncio, do termo pesquisado até a página de destino, incluindo o criativo exibido. Também ampliou o beta do AI Brief para o português, permitindo orientar a ferramenta com contexto sobre o negócio. Com isso, fica mais fácil verificar se cada etapa da jornada, da busca à conversão, conta a mesma história.

O que o Google anunciou

A atualização de 23 de setembro, publicada no blog oficial do Google, traz duas novidades para quem usa o AI Max em campanhas de Search.

Novo relatório da jornada do anúncio. As informações que antes ficavam espalhadas passam a aparecer juntas. A busca do usuário e o anúncio que o AI Max montou para ela ficam lado a lado, conectados à página de destino que recebeu o clique.

O beta do AI Brief foi ampliado para o nosso idioma. Com ele, o anunciante descreve o negócio e a mensagem que quer levar ao seu público, dando à automação um contexto que vai além de palavras-chave.

A jornada do anúncio: onde a performance é decidida

Uma campanha de Search eficiente depende de uma sequência coerente. Cada etapa precisa continuar a conversa iniciada pela anterior:

1. Intenção de busca: o que a pessoa realmente quer quando digita aquele termo.
2. Mensagem do anúncio: a promessa que o anúncio faz para essa intenção.
3. Página de destino: o lugar onde essa promessa precisa ser cumprida.
4. Conversão: a ação que comprova que a jornada funcionou.

Quando uma dessas etapas quebra a sequência, o resultado aparece no custo. Um anúncio que promete preço e leva para uma página institucional gera clique sem conversão. Uma busca informativa que recebe um anúncio de venda direta consome verba com baixa chance de retorno.

O novo relatório permite enxergar essa sequência completa, interação por interação. É aqui que a automação encontra a estratégia.

Como usar o relatório para avaliar o alinhamento?

O relatório entrega a informação. A qualidade da análise depende das perguntas feitas a ele. Estas são as que mais ajudam:

A busca combina com o que você vende?

Revise os termos de pesquisa que geraram cliques. Separe as buscas com clara intenção de compra das buscas apenas informativas ou fora do escopo do negócio. Termos irrelevantes recorrentes indicam a necessidade de negativar palavras ou ajustar o contexto passado à automação.

O anúncio responde à intenção?

Compare o criativo exibido com a busca que o originou. Se alguém pesquisou por um modelo específico, o anúncio deveria falar desse modelo. Mensagens genéricas para buscas específicas costumam reduzir a taxa de clique.

A página cumpre a promessa?

Verifique se a página de destino entrega exatamente o que o anúncio prometeu. Uma busca por produto deveria levar à página do produto, com preço e disponibilidade visíveis. Uma busca por serviço pede uma página com explicação clara e um caminho fácil para contato.

Onde a jornada perde força?

Cruze o relatório com as métricas de conversão. Combinações com muitos cliques e poucas vendas apontam exatamente onde concentrar os ajustes.

Como orientar o AI Brief?

Com o AI Brief disponível em português, a automação passa a receber orientações no idioma do seu público. A qualidade dessa orientação influencia diretamente as escolhas do AI Max.

Um bom brief costuma incluir:

• Quem é o negócio: o que a empresa vende, seus diferenciais e o que ela não oferece.
• Quem é o público: perfil do cliente ideal e as situações em que ele procura a solução.
• Qual é a mensagem: os argumentos que devem aparecer nos anúncios e o tom de comunicação da marca.
• O que evitar: temas ou tipos de busca que não fazem sentido para a marca.

O relatório e o brief funcionam em ciclo. O relatório mostra o que a automação fez, e o brief corrige a direção quando a jornada se afasta da estratégia.

Sinais de desalinhamento e como corrigir

Alguns padrões aparecem com frequência na análise do relatório. Cada um tem um caminho de correção:

• Buscas fora do escopo gerando cliques → revise as palavras negativas e deixe claro no AI Brief o que a empresa não vende.
• Anúncios genéricos para buscas específicas → amplie os recursos de texto com mensagens por categoria e produto.
• Cliques levados para páginas pouco relevantes → ajuste as regras de URL e crie páginas dedicadas para as buscas mais valiosas.
• Boa taxa de clique e baixa conversão → o problema tende a estar na página. Revise a velocidade e a clareza da oferta, além do caminho até a compra ou o contato.

Repare que metade das correções envolve a página de destino. Por isso, performance em Search e qualidade do site precisam caminhar juntas.

Como a Only.Ag transforma essa transparência em resultado?

Na Only.Ag, as frentes de Performance e Web & Design trabalham juntas para que cada clique encontre a página certa e cada página converta melhor.

Performance

• Leitura estratégica do relatório: analisamos a jornada de cada grupo de buscas para identificar onde a verba gera receita e onde está sendo desperdiçada.
• Briefs orientados pelo negócio: construímos o AI Brief com o contexto comercial da marca, incluindo diferenciais e limites claros para a automação.
• Otimização contínua: ajustamos palavras negativas e regras de URL com base no que os dados mostram, em ciclos frequentes de revisão.
• Mensuração confiável: revisamos a configuração de conversões para que a automação aprenda com dados corretos.

Web & Design

• Páginas de destino alinhadas à intenção: criamos e otimizamos páginas para as buscas de maior valor, com a promessa do anúncio cumprida logo no primeiro contato.
• Experiência que favorece a conversão: trabalhamos a clareza da oferta e a velocidade de carregamento, com atenção especial aos dispositivos móveis.
• Testes de página: comparamos versões para descobrir quais elementos aumentam a taxa de conversão.
• Destinos dedicados por categoria: estruturamos o site para que cada grupo de buscas relevante tenha uma página específica.

O resultado é uma estratégia de Search em que a automação trabalha a favor do seu objetivo comercial, com mais controle sobre para onde vai cada real investido.

Agende uma reunião gratuita com o time da Only.Ag e descubra como alinhar cada etapa da jornada do anúncio para aumentar a performance das suas campanhas.