Performance Max chega ao Waze: uma nova oportunidade para negócios locais

Imagine um motorista a caminho do trabalho, com o Waze aberto, passando a poucas quadras da sua loja. Desde 1º de outubro, esse momento pode virar oportunidade de venda: o inventário do Waze passou a integrar as campanhas Performance Max para metas de loja, e a sua empresa pode aparecer como um Pin Promovido no mapa, direto na rota de quem já está em deslocamento.

Neste artigo, explicamos como o formato funciona, quais campanhas podem veicular nele, para quais negócios ele faz mais sentido e o que revisar na conta antes de ativar.

Dos Estados Unidos ao Brasil: como a integração chegou até aqui

A integração começou no mercado norte-americano. Em 6 de novembro de 2025, o Google anunciou a inclusão do inventário do Waze nas campanhas Performance Max para metas de loja nos Estados Unidos, com os anúncios exibidos como pins de "Lugares Promovidos na Navegação" (Promoted Places in Navigation). Na ocasião, a empresa já sinalizava a intenção de levar o formato a outros mercados.

Em 4 de setembro de 2026, a central de ajuda do Google Ads foi atualizada e passou a listar 42 países elegíveis, entre eles Brasil, México, Colômbia, Argentina e Chile. No Brasil, a veiculação nas campanhas de metas de loja passou a valer a partir de 1º de outubro.

O movimento tem peso para o mercado brasileiro. Segundo a própria empresa, o Brasil está entre os cinco principais mercados do Waze no mundo, informação divulgada em julho de 2026.

Como funcionam os Pins Promovidos no Waze

O Pin Promovido é um marcador de marca, em formato quadrado, exibido no mapa ao longo da rota do motorista. Ao tocar nele, o usuário vê o nome e o logotipo da empresa, informações do local e uma chamada para ação que permite adicionar a loja como parada no trajeto.

Os pins são vinculados aos dados de locais do Google. Por isso, manter as informações de cada unidade corretas faz diferença direta na experiência de quem decide parar.

Há também um ganho operacional: não é preciso produzir criativos específicos. O Performance Max utiliza os recursos que já existem na conta, como logotipo, textos e imagens, e adapta a entrega ao formato do Waze.

Quais campanhas podem aparecer no Waze?

O inventário do Waze está disponível apenas em campanhas Performance Max para metas de loja. Para que a campanha seja elegível, vale conferir estes elementos:

• Metas de conversão presenciais: lances em visitas à loja, vendas na loja ou ações locais de rota. Em outro trecho, a documentação do Google vincula a disponibilidade a lances em ações locais de rota, de forma exclusiva ou combinada com visitas e vendas. Por segurança, recomendamos manter as solicitações de rota entre as metas.
• Locais definidos: unidades vinculadas pelo Perfil da Empresa no Google ou por locais afiliados.
• Raio de alcance coerente: o raio pode ser definido na campanha ou calculado automaticamente, com base nos locais e na distância que o usuário costuma percorrer.
• Recursos completos: logotipo nítido, títulos e imagens que representem bem a marca, já que a automação escolhe o que exibir.

O Waze integra um conjunto maior de superfícies. A mesma campanha distribui anúncios em Google Maps, Pesquisa, YouTube, Rede de Display, Gmail e Perfis da Empresa, com alocação automática do orçamento entre esses canais.

Para quais negócios o Waze no Performance Max faz mais sentido?

O formato favorece empresas cuja venda depende da visita presencial e cujo público costuma se deslocar de carro.

• Varejo com lojas físicas: lojas de rua e de shopping podem lembrar o motorista de uma oferta no momento em que ele passa pela região.
• Franquias e redes: cada unidade pode ser exibida para motoristas que circulam nas proximidades, ampliando a presença em toda a malha de pontos de venda.
• Concessionárias: a compra de um veículo costuma envolver visita ao showroom ou test drive, e o motorista já está no contexto da direção.
• Restaurantes e food service: decisões tomadas no trajeto, como a parada para almoço ou jantar, combinam com a lógica de adicionar uma parada.
• Negócios locais: farmácias, pet shops, oficinas, academias e prestadores de serviço com ponto físico ganham visibilidade no raio de atuação.

Pontos de atenção antes de ativar

A novidade é promissora, e alguns cuidados ajudam a avaliar o resultado com mais clareza.

• Controle de canais: a documentação atual não indica uma opção para excluir o Waze de uma campanha de metas de loja. Campanhas já ativas podem passar a veicular no inventário sem nenhuma ação do anunciante.
• Mensuração estimada: visitas e vendas na loja são conversões modeladas, e a precisão varia conforme o mercado. O ideal é acompanhar tendências ao longo de semanas antes de tomar decisões de verba.
• Relatório por canal: o relatório de desempenho por canal está disponível em todas as campanhas Performance Max e ajuda a entender onde os anúncios estão rodando.
• Qualidade dos dados de local: endereço, horário de funcionamento e posição do pin no mapa precisam estar corretos, porque o motorista será direcionado ao local cadastrado.

Checklist para preparar sua conta

1. Revise o Perfil da Empresa de cada unidade, com endereço, horário, categoria e fotos atualizados.
2. Confirme o vínculo entre o Perfil da Empresa e a conta do Google Ads.
3. Inclua as ações locais de rota entre as metas da campanha de metas de loja.
4. Atualize o logotipo e os recursos visuais, priorizando boa resolução e leitura em telas pequenas.
5. Cadastre recursos de promoção para destacar ofertas válidas na loja.
6. Registre uma linha de base de solicitações de rota, ligações, visitas e vendas na loja, para comparar a evolução após a ativação.

Perguntas frequentes sobre o Waze no Performance Max

O que é o Waze no Performance Max?

É a inclusão do inventário do aplicativo Waze nas campanhas Performance Max para metas de loja do Google Ads. Os anúncios aparecem como Pins Promovidos no mapa, ao longo da rota dos motoristas.

Preciso criar um anúncio específico para o Waze?

Não. A campanha reaproveita os recursos já cadastrados, como logotipo, textos e imagens.

Posso anunciar apenas no Waze?

A documentação atual não prevê a compra isolada do Waze dentro do Performance Max. Ele entra na distribuição automática da campanha junto com os demais canais.

Quais métricas acompanhar?

Solicitações de rota, ligações, visitas e vendas na loja, com apoio do relatório de desempenho por canal.

Como a Only.Ag pode ajudar?

A chegada do Waze ao Performance Max amplia o alcance de quem vende no ponto físico e pede uma conta bem estruturada para gerar retorno. A Only.Ag apoia empresas na estruturação de campanhas de metas de loja e na leitura dos dados de visitas e vendas offline, conectando mídia e resultado no ponto de venda.

Quer saber se o seu negócio está pronto para aparecer no caminho até a loja? Agende uma análise gratuita com o time da Only.Ag.