Google Ads pode aumentar seus gastos em até 38%

Mudança no Google Ads pode aumentar seus gastos em até 38% sem você perceber

A partir de junho de 2025, o Google muda a forma como calcula o orçamento de campanhas com programação por dias da semana, e quem não se preparar pode gastar muito mais do que planejou. Como isso impacta o seu negócio?

O que está mudando?

O Google Ads sempre permitiu que anunciantes definissem em quais dias e horários suas campanhas deveriam rodar, recurso chamado de Programação de Anúncios (Ad Scheduling). Até agora, o sistema de distribuição de orçamento respeitava essa limitação: se a campanha rodava só 15 dias no mês, o gasto máximo mensal era calculado sobre esses 15 dias ativos.

A partir de junho de 2025, essa lógica muda. Segundo a documentação oficial do Google, o sistema de pacing passará a considerar o mês completo de 30,4 dias para distribuir o orçamento, independente de quantos dias a campanha está ativa.

Em resumo: o Google continuará respeitando quais dias você ativou, mas vai tentar concentrar mais gastos nos dias em que a campanha roda para atingir o limite mensal de 30,4 × orçamento diário.

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Antes vs. depois: o impacto em números

Para entender o impacto real, veja o exemplo com orçamento diário de R$100.

Comportamento anterior: R$2.200. Campanha rodando seg–sex, cerca de 22 dias por mês, com limite calculado sobre os dias ativos.

Novo comportamento: R$3.040. Mesmo calendário seg–sex, mas com limite calculado sobre 30,4 dias, concentrado nos dias ativos.

Isso representa um aumento potencial de +38% no gasto mensal, com o novo multiplicador fixo de 30,4× entrando em vigor a partir de junho.

O que o Google garante (e o que não garante)

É importante saber o que permanece inalterado segundo a documentação oficial. O Google não vai veicular anúncios em dias desativados via Programação de Anúncios. O limite diário continua valendo: você não será cobrado mais do que o dobro do orçamento diário em um único dia. E o limite mensal de 30,4× o orçamento diário permanece como teto absoluto.

Atenção: a mudança afeta campanhas com programação por dias da semana. Campanhas que apenas restringem horários dentro do dia não são impactadas por essa alteração de pacing.

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Tipos de campanha afetados

A mudança se aplica a todas as campanhas que suportam programação de anúncios, incluindo Performance Max, Search, Display, Vídeo e Shopping. Não afeta Local Services Ads, Hotel Commission Ads, Smart Campaigns e App Campaigns.

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O que isso significa para sua estratégia?

O principal reflexo prático é que o Google passa a ser uma plataforma menos indicada para campanhas pontuais ou de curta duração, onde o controle preciso de gasto é essencial. Para esse tipo de ação, outras plataformas com modelos de orçamento mais previsíveis podem ser mais adequadas.

Por outro lado, campanhas always on, aquelas que rodam de forma contínua ao longo do mês, tendem a ser menos impactadas, já que a distribuição do orçamento acontece naturalmente ao longo de todo o período.

Em qualquer cenário, o ponto crítico é revisar orçamentos e metas de resultado antes de junho, especialmente em contas com programação restrita por dias da semana.

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Sua verba de mídia está preparada para junho?

A Only já antecipou essa mudança e estruturou estratégias para que nenhum cliente seja surpreendido por um aumento não planejado de gasto. Atuamos com análise de impacto individualizada, revisão de orçamentos e recomendações táticas para manter a eficiência de cada real investido em mídia. Se você quer previsibilidade e performance, fale com a gente.

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