Mídia e Performance
Google Ads: a regra dos 30,4 dias que pode inflar seu gasto em até 38%
Você define orçamento diário, programa a campanha pra rodar de segunda a sexta e assume que o gasto do mês está sob controle. Parece lógico. Mas desde junho de 2025, essa conta não fecha mais do jeito que você imagina — e muita conta de anúncio ainda opera como se nada tivesse mudado.
O que mudou no pacing do Google Ads?
O Google Ads sempre permitiu definir em quais dias e horários as campanhas rodam — a Programação de Anúncios (Ad Scheduling). Até meados de 2025, o sistema de distribuição de orçamento respeitava essa limitação: se a campanha rodava 22 dias no mês, o teto mensal era calculado sobre esses 22 dias ativos.
Em junho de 2025, essa lógica mudou. Segundo a documentação oficial do Google, o sistema de pacing passou a considerar o mês completo de 30,4 dias para distribuir o orçamento, independente de quantos dias a campanha fica ativa. Na prática: o Google continua respeitando os dias que você ativou, mas concentra mais gasto nos dias em que a campanha roda, para atingir o limite mensal de 30,4 × orçamento diário.
O impacto em números
Veja o exemplo com orçamento diário de R$ 100 em uma campanha de segunda a sexta (cerca de 22 dias ativos por mês):
- Lógica anterior: teto de R$ 2.200/mês, calculado sobre os dias ativos
- Lógica atual: teto de R$ 3.040/mês, calculado sobre 30,4 dias — concentrado nos dias ativos
É um aumento potencial de +38% no gasto mensal para quem manteve o mesmo orçamento diário e não recalculou depois da mudança.
O que o Google garante (e o que não garante)
Três pontos permanecem valendo, segundo a documentação oficial: anúncios não veiculam em dias desativados na Programação; o limite diário continua — você não paga mais que o dobro do orçamento diário em um único dia; e o teto absoluto segue sendo 30,4 × o orçamento diário no mês.
Atenção ao detalhe: a mudança afeta campanhas com programação por dias da semana. Quem apenas restringe horários dentro do dia não foi impactado por essa alteração de pacing.
Quais campanhas são afetadas?
Todas as que suportam programação de anúncios: Performance Max, Search, Display, Vídeo e Shopping. Ficam de fora Local Services Ads, Hotel Commission Ads, Smart Campaigns e App Campaigns.
Um ano depois: por que isso ainda pega tanta conta desprevenida
A mudança não gera aviso na interface. Quem configurou campanha antes de junho de 2025 — ou herda contas de outra gestão — pode estar gastando acima do planejado há meses sem perceber, porque o número que aparece no painel é o orçamento diário, não o teto mensal real.
Isso também mudou o perfil da plataforma: o Google ficou menos indicado para campanhas pontuais e de curta duração, onde o controle preciso de gasto é essencial. Campanhas always on, que rodam o mês inteiro, sentem menos o efeito — a distribuição acontece naturalmente ao longo do período.
Como auditar sua conta em 4 passos
- Liste as campanhas com programação por dias da semana e compare o gasto real dos últimos meses com o orçamento planejado
- Recalcule o teto de cada uma: orçamento diário × 30,4 — esse é o número real que o Google pode gastar
- Se o teto estourar o planejado, reduza o orçamento diário proporcionalmente (verba mensal ÷ 30,4, não ÷ dias ativos)
- Reavalie se campanhas pontuais devem seguir no Google ou migrar para plataformas com orçamento mais previsível
Perguntas frequentes sobre orçamento no Google Ads
O Google Ads pode gastar mais do que o meu orçamento diário?
Sim. Em dias de maior demanda, o Google pode gastar até o dobro do orçamento diário para aproveitar oportunidades de conversão. A compensação acontece dentro do mês: o gasto total nunca ultrapassa 30,4 × o orçamento diário.
Como calcular o orçamento mensal do Google Ads?
Multiplique o orçamento diário por 30,4 — a média de dias de um mês. Uma campanha com R$ 100/dia pode gastar até R$ 3.040 no mês, mesmo que rode apenas alguns dias da semana.
Programar anúncios só por horário reduz o gasto mensal?
Não. Restringir horários dentro do dia não altera o teto mensal de 30,4 × o orçamento diário. Para controlar o gasto total, o caminho é ajustar o valor do orçamento diário, não o calendário.
O que acontece se eu pausar a campanha no meio do mês?
Você paga apenas pelo que foi gasto até a pausa. Mas atenção ao reativar: o sistema de pacing recalcula a distribuição para o restante do mês, e o gasto diário pode se concentrar nos dias ativos remanescentes.
Como a Only.Ag protege a verba dos clientes
Quando essa mudança foi anunciada, a Only antecipou o impacto e recalculou os orçamentos das contas sob gestão antes da regra entrar em vigor — nenhum cliente foi surpreendido. É esse tipo de vigilância que separa gestão de mídia de verdade de campanha no piloto automático: análise de impacto individualizada, revisão contínua de orçamento e recomendações táticas para cada real investido.
Dados orientam a operação. Mas visão de negócio define a estratégia. Resultado e nada mais.
Quer saber se sua conta está gastando mais do que deveria? Fale com a Only.Ag →
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